Nestlé entra ufficialmente nel mondo della Formula 1 con una partnership globale destinata a segnare una nuova fase nella strategia di comunicazione e innovazione del gruppo. A partire dal 2026, KitKat diventa official partner del campionato automobilistico più seguito al mondo, con il lancio di una gamma di prodotti ispirati all’universo delle corse. Al centro dell’accordo c’è la KitKat F1 Car, uno snack di cioccolato modellato come una monoposto, che verrà prodotto nello stabilimento Nestlé di San Sisto, a Perugia, ed esportato in oltre 30 Paesi.
L’iniziativa sarà visibile in dodici Gran Premi selezionati del calendario iridato, "dai primi semafori accesi a Melbourne fino al gran finale ad Abu Dhabi", accompagnando l’intera stagione con attivazioni dedicate, prodotti in edizione speciale e contenuti esclusivi per i fan.
La KitKat F1 Car rappresenta il simbolo concreto della partnership. Si tratta di una “macchina di cioccolato” che richiama nelle forme le monoposto di Formula 1: un guscio di cioccolato al latte che racchiude un mix di cereali croccanti e wafer, reinterpretando in chiave racing l’identità storica del marchio.
Il prodotto è stato sviluppato con il supporto del team di ricerca e sviluppo (R&D) di Nestlé, con particolare attenzione all’equilibrio tra design, texture e gusto. Oltre alla F1 Car, debutterà anche il KitKat Chunky F1, caratterizzato da uno speciale effetto marmorizzato che richiama le livree dinamiche e le superfici aerodinamiche delle monoposto.
Cuore produttivo dell’operazione sarà lo stabilimento di San Sisto, che assume un ruolo strategico come hub internazionale del gruppo Nestlé per il cioccolato. Da qui partiranno le forniture destinate ai mercati di Australia, Regno Unito, Francia, Italia, Austria e Svizzera, dove i nuovi prodotti saranno disponibili a partire da gennaio 2026, per poi raggiungere progressivamente gli altri Paesi KitKat nel corso dell’anno.
La scelta di produrre in Umbria rafforza il legame tra una filiera industriale radicata nel territorio e una strategia globale di branding, valorizzando competenze, know-how e capacità produttive italiane all’interno di un progetto a forte visibilità internazionale.
La partnership tra Nestlé e Formula 1 non si limita al prodotto. Il progetto prevede un ampio programma di fan engagement, con campagne in-store, promozioni dedicate, attività digitali e contenuti esclusivi sui social media. L’obiettivo è coinvolgere il pubblico dentro e fuori dai circuiti, intercettando sia gli appassionati storici della F1 sia le nuove generazioni.
Il piano di comunicazione include anche iniziative nel mondo dell’intrattenimento, con contenuti brandizzati su piattaforme come Netflix, in particolare in concomitanza con la nuova stagione della serie Drive to Survive, e progetti digitali pensati per una community giovane, globale e sempre più connessa.
A sottolineare il valore strategico dell’operazione è Federico Giorgio Marrano, business executive officer della divisione dolciari di Nestlé Italiana: "Con questa collaborazione vogliamo mostrare il volto più contemporaneo di KitKat: un brand iconico che continua a evolvere, capace di parlare a nuove generazioni attraverso esperienze coinvolgenti e prodotti unici".
Marrano ha inoltre posto l’accento sulla portata industriale e simbolica della produzione italiana, sottolineando il ruolo centrale dello stabilimento umbro nel contesto della strategia globale del gruppo: "Questa innovazione, nata nello stabilimento di San Sisto (Perugia), hub internazionale del gruppo Nestlé per il cioccolato e destinata a più di 30 paesi in tutto il mondo, rende l'iniziativa ancora più significativa per il nostro Paese".
Con l’ingresso ufficiale in Formula 1, Nestlé rafforza il posizionamento di KitKat come marchio capace di coniugare heritage e contemporaneità, gusto e design, intrattenimento e responsabilità industriale. L’operazione rappresenta anche un segnale importante per il tessuto produttivo umbro, che si trova al centro di una filiera globale legata a uno degli eventi sportivi più seguiti al mondo.
La KitKat F1 Car, destinata a diventare uno degli oggetti simbolo della partnership, non è soltanto un nuovo prodotto dolciario, ma il risultato di una strategia che mette insieme innovazione, marketing esperienziale e valorizzazione del territorio, proiettando l’Umbria e l’Italia su un palcoscenico internazionale ad alta velocità.
