"Scopri l’Umbria, in tutti i sensi": è questo lo slogan evocativo e potente scelto dalla Regione Umbria per la campagna di promozione turistica estiva 2025, presentata ufficialmente nei giorni scorsi a Milano, in un evento che ha riunito istituzioni, operatori del settore, amministratori locali e rappresentanti del mondo della comunicazione.
Tra i presenti anche il Comune di Gubbio, rappresentato dall’assessore al Turismo Paola Salciarini, a conferma del ruolo centrale che la città dei Ceri ambisce a svolgere nella nuova visione strategica dell’Umbria turistica: un luogo da vivere, non solo da visitare.
“La presenza del Comune di Gubbio alla presentazione milanese conferma la volontà di inserirsi con forza all’interno di una visione strategica più ampia, che punta a fare dell’Umbria una meta turistica per tutto l’anno”, ha affermato l’assessore Salciarini. “In questo contesto Gubbio ha molto da offrire, e siamo pronti a cogliere ogni opportunità di visibilità e promozione per consolidare i flussi turistici e attrarre nuovi visitatori, anche nei periodi di cosiddetta bassa stagione”.
La strategia comunicativa della Regione punta su un turismo autentico, lento e immersivo, che accompagni il visitatore in un percorso esperienziale attraverso i cinque sensi: guarda, inspira, ascolta, gusta, tocca. Non si tratta solo di uno slogan, ma di una proposta concreta che mira a valorizzare il territorio nella sua dimensione più profonda, emozionale e identitaria.
L’Umbria, terra di cammini spirituali, borghi intatti, silenzi rivelatori, sapori ancestrali e arte senza tempo, si propone come meta di benessere interiore, contatto con la natura e riscoperta delle radici.
“L’Umbria non è più solo un luogo di passaggio, ma una destinazione da vivere, da ascoltare, da respirare” – è stato detto durante la presentazione.
E Gubbio si inserisce perfettamente in questo paradigma, con la sua storia millenaria, le sue pietre antiche, le foreste del monte Ingino, le tradizioni popolari e religiose, i sapori della sua cucina, il ritmo lento e insieme solenne del tempo che vi scorre.
Nel contesto della nuova campagna, Gubbio assume un ruolo privilegiato, proprio per la sua capacità di incarnare tutti e cinque i sensi nel racconto del territorio:
Guardare i suoi palazzi medievali, le luci della città vista dal Belvedere o dal Monte Ingino.
Inspirare l’aria di boschi secolari, tra querce, ginestre e sentieri francescani.
Ascoltare il silenzio dei chiostri, il rintocco delle campane, le voci della Festa dei Ceri.
Gustare piatti come la crescia, il tartufo, i salumi, i formaggi tipici.
Toccare la pietra viva del centro storico, le corde delle baòestre durante il Palio, il legno dei banchi artigiani.
In questa narrazione esperienziale, Gubbio si fa simbolo di un’Umbria autentica, che si distingue nel panorama nazionale per qualità, coerenza e capacità di emozionare.
Durante l’evento di Milano sono stati presentati anche i nuovi spot promozionali, già in onda sulle principali reti televisive e digitali. Con tono leggero, suggestivo e contemporaneo, le clip raccontano l’incontro tra mondo reale e universo sensoriale, invitando lo spettatore a un’immersione completa nei paesaggi e nelle atmosfere umbre.
“Un racconto che non mostra solo immagini, ma trasmette emozioni” – così l’ha definito la direzione creativa.
La campagna è già partita nelle principali stazioni ferroviarie e negli aeroporti europei, con affissioni, pannelli digitali e materiali promozionali. A Francoforte, ad esempio, il messaggio “Scopri l’Umbria, in tutti i sensi” campeggia in grande formato, accompagnato da fotografie evocative di borghi, cammini e prodotti tipici.
Il 2026 segnerà l’ottavo centenario della morte di San Francesco d’Assisi, evento che proietta l’Umbria al centro di una grande stagione spirituale, culturale e turistica. Un’occasione unica per rilanciare l’intera regione come destinazione privilegiata del turismo internazionale.
Gubbio, legata indissolubilmente alla figura del Santo e al celebre episodio del lupo, si prepara ad accogliere questo appuntamento con progettualità, passione e spirito di collaborazione, come ha sottolineato l’assessore Salciarini: “Il centenario francescano è una grande opportunità. Vogliamo essere protagonisti di questa fase, lavorando in rete con le altre città umbre, con il supporto della Regione e delle istituzioni culturali e religiose”.
La campagna “Scopri l’Umbria, in tutti i sensi” non è solo un’operazione pubblicitaria: è una dichiarazione di intenti, una strategia di sviluppo territoriale fondata su tre pilastri:
Promozione intelligente e mirata, che sa parlare ai nuovi turismi senza snaturare l’identità.
Sostenibilità ambientale e sociale, con una visione a lungo termine che privilegia il turismo responsabile.
Autenticità come valore, contro l’omologazione e la spettacolarizzazione eccessiva.
In questo quadro, la partecipazione attiva dei Comuni come Gubbio diventa fondamentale, perché solo i territori, con la loro storia e le loro comunità, possono custodire e rilanciare il patrimonio immateriale di cui l’Umbria è ricchissima.
La nuova campagna turistica dell’Umbria rappresenta un passo importante nella direzione di un turismo più consapevole, esperienziale e umano. Gubbio, con il suo patrimonio storico, culturale e naturale, è pronta a giocare un ruolo da protagonista in questa stagione di rilancio.
“Abbiamo molto da offrire e tanto da raccontare”, ha concluso l’assessore Salciarini. “L’Umbria non è solo un luogo da vedere, ma da sentire. E Gubbio, in questo, è una delle sue voci più autentiche”.
Il viaggio è iniziato. E passa per tutti e cinque i sensi.
